Cómo evitar la manipulación y los trends falsos en las redes sociales
La influencia de las redes sociales en la actualidad es enorme. Estas manejan una gran cantidad de información y la distribuyen a nivel global. Sin embargo, no toda la información compartida es real y, debido a la gran influencia que pueden tener las mismas sobre las personas, corporaciones y personalidades, buscan utilizarlas con diversos fines como individuales. Para ello, una de las estrategias más comunes es la creación de falsas tendencias que logran manipular la opinión pública con el fin de lograr los resultados que ellos desean. Conoce qué son los falsos trends, cómo se originan y cómo evitarlos a continuación.
¿Qué son las tendencias falsas y cómo se originan?
Las tendencias en redes sociales se refieren a temas y comportamientos que son populares dentro de las plataformas. Es decir, se trata de información que se ubica en las primeras posiciones de búsqueda y que son comentadas, reseñadas o compartidas por muchos usuarios.
Aunque los “trends” parecen reflejar los intereses del público, estos resultan manipulables y en la actualidad muchos son resultado de campañas organizadas para controlar la información pública con el fin de promover productos, generar opiniones u otros intereses individuales.
Generalmente, las falsas tendencias o “fake trends” se originan a partir de cuentas automatizadas o “bots”, influencer pagados y grandes grupos que se encargan de distribuir simultáneamente la información que les interesa con el fin de engañar al algoritmo para que lo considere popular en los feeds de los usuarios.
El pensamiento crítico frente a la manipulación digital
El pensamiento crítico es una herramienta esencial para enfrentar la sobrecarga de información y los trends falsos que circulan en redes sociales. Analizar el origen de un contenido, cuestionar su propósito y verificar sus fuentes permite tomar distancia emocional y evitar caer en trampas virales o discursos manipulativos.
Una forma de ejercitar este pensamiento es comparando distintas plataformas digitales y evaluando su nivel de transparencia. En el mundo del juego en línea, por ejemplo, los usuarios a menudo se enfrentan a promociones llamativas, bonos que parecen demasiado buenos para ser verdad o plataformas poco claras en sus condiciones. Portales especializados como Slotozilla ayudan a filtrar esta información al ofrecer reseñas objetivas, comparar casinos, detallar los términos de cada oferta y señalar posibles señales de alerta. Esta práctica no solo protege al jugador de caer en sitios poco fiables, sino que también fomenta una actitud más crítica frente a todo tipo de contenido digital.
Adoptar una mentalidad analítica ayuda a reconocer patrones de manipulación y a resistir impulsos inmediatos, como compartir sin pensar o reaccionar emocionalmente. Estas habilidades no solo mejoran la experiencia en línea, sino que también fortalecen la autonomía del usuario en entornos digitales cada vez más sofisticados.
Técnicas comunes de manipulación en redes sociales
Para el logro de la manipulación de redes sociales existen diversas estrategias utilizadas que influyen de manera sistemática en las tendencias y en la percepción pública. Las mismas generalmente son empleadas por grandes marcas, corporaciones o incluso personalidades para obtener ciertos beneficios. Entre las principales técnicas para lograr establecer fake trends destacan:
Influencers pagados: la opinión de las personalidades de redes ejerce una gran influencia sobre el público. El 69 % de los consumidores confía más en la opinión de los influencers que en las proporcionadas por marcas e incluso amigos. Por ello, muchas compañías utilizan el marketing de influencers para su beneficio y algunas personalidades promueven productos, servicios o ideas sin dejar claro que se trata de contenido patrocinado y comprometiendo la transparencia de la información. Las grandes compañías pagan de forma masiva a numerosos influencers y logran establecer una tendencia artificial que parece ser legítima.
Uso de la IA y deepfakes: el uso de estas herramientas ha sido causa de polémicas recientemente, abriendo todo un debate sobre los derechos. El deepfake permite generar videos falsos utilizando personas reales para dar declaraciones fabricadas. Estos pueden utilizarse de manera extensa para construir narrativas sin respaldo que implanten ideas comerciales, políticas o sociales.
Microtargeting: la segmentación extrema del público permite dirigir contenido o incluso mensajes personalizados que generan una respuesta emocional muy intensa en diferentes públicos que generan reacciones masivas e inmediatas como comentarios, likes o compartir. Esto suma nuevos usuarios promoviendo aún más la temática y generando un trend artificial que parece real, pero fue generado de manera intencional gracias a la gran cantidad de datos que se manejan y a la manipulación emocional con base en los mismos.
Importancia de identificar las falsas tendencias o fake trends
No todo lo que se comparte en redes es real, y aprender a filtrar la información es fundamental para protegerse de contenidos manipulados que pueden instaurar ideas u opiniones sin fundamentos reales.
No diferenciar lo real de lo falso puede generar cambios en la manera de consumir y llevar a riesgos económicos como adquisición de productos o servicios fraudulentos, falsos o incluso estafas. Así como problemas sociales por apoyar movimientos engañosos, compartir información errónea por manipulación de opiniones y comportamiento.
En consecuencia, es importante preguntarse: ¿Lo que vemos es verdadero o es una ilusión? ¿Realmente lo que se consume refleja los intereses reales o es manipulado por terceros? En una era digital donde las tendencias hacen la diferencia y las redes moldean la manera de pensar e impulsan movimientos, es crucial tener claro que cada clic cuenta y por ello aprender a identificar fake trends resulta tan importante.
Cómo detectar una tendencia falsa o manipulada
Aprender a identificar tendencias falsas es crucial para evitar caer en la manipulación por redes sociales. Aunque en ocasiones puede ser difícil, ya que se trata de estrategias muy bien elaboradas por parte de las corporaciones, existen ciertas técnicas que son de gran ayuda. En la tabla a continuación se presentan las principales.
INDICADOR DESCRIPCIÓN ACCIÓN RECOMENDADA
Consejos prácticos para evitar caer en la manipulación digital
Caer en la manipulación digital puede ser sencillo, sin embargo, para enviarlo, estos son algunos consejos que pueden ser de ayuda:
Siempre verifica: no todo lo que está en las redes es real, así que antes de compartir noticias o información verifica que otros medios de confianza la respalden. Asimismo, si se trata de adquirir algún producto, no solo te dejes guiar por opinión en redes o influencers, revisa reseñas de otros usuarios que lo han adquirido, estas suelen ser honestas y estar disponibles en webs de compras.
No confíes y sé crítico: incluso si lo que ves es compartido por alguien de confianza, comprueba la información antes de compartir, recuerda que nadie está exento y puede que la persona que conoces esté siendo manipulada.
Usa redes con algoritmos transparentes: existen redes más confiables que otras, así que procura utilizar aquellas con políticas de privacidad claras. Asimismo, si es posible, siempre personaliza tus gustos para que seas tú quien dicte las tendencias de interés en tus plataformas.
Configura la privacidad y evita ser blanco fácil: ajusta los permisos de tus apps, conoce qué son cookies y cómo limitarlas, evitar compartir demasiada información y dejar tus datos públicos. De esta manera, puedes controlar mejor la información que compartes y a la que tienen acceso las plataformas para evitar ser víctima del microtargeting emocional.
Las redes sociales son herramientas muy útiles. Sin embargo, también pueden resultar riesgosas, especialmente por la gran influencia que tienen en las personas. En consecuencia, es importante que aprendas a utilizarlas y a determinar cuál información es verídica y cuál se trata de fake trends.