Es una señal reveladora de los estándares de belleza actuales que la marca de ropa interior y fajas de Kim Kardashian, Skims, haya comenzado a vender un tocado que se parece mucho a una prenda de compresión postoperatoria.
Seamless Sculpt Face Wrap de Skims, que se lanzó el martes y se vende por $ 48, se anuncia como algo que recogerá las mejillas, el cuello y la barbilla y los mantendrá en su lugar. El producto generó mucha conversación en línea en las horas posteriores a que la compañía lo presentara en Instagram y ahora está disponible solo en una lista de espera.
Con su correa para la barbilla y cierres de velcro, la envoltura facial Seamless Sculpt es inquietantemente similar a las prendas parecidas a vendajes que usan los pacientes que se han sometido a una cirugía estética intensiva, dijo el Dr. Jonathan Sykes, cirujano plástico en Beverly Hills, California, y ex presidente de la Academia Estadounidense de Cirugía Plástica y Reconstructiva Facial.
En su lenguaje promocional, Skims dice que su envoltura facial está hecha de la misma «tela esculpida característica» que sus pantalones cortos moldeadores y camisetas sin mangas. También se dice que incluye «hilo de colágeno», aunque no está claro qué es. La compañía no respondió de inmediato a las solicitudes de comentarios.
La envoltura es un esfuerzo de Kardashian para llevar los productos de belleza bajo el paraguas de Skims después del cierre de su línea de maquillaje y cuidado de la piel, SKKN by Kim, el mes pasado. También señala su entrada en el creciente universo de dispositivos que ofrecen la promesa quimérica de un rostro más esculpido sin la cirugía, dijo Jessica DeFino, crítica de belleza y escritora del boletín Review of Beauty.
Kardashian está «capitalizando este aspecto que probablemente obtuvo con tratamientos mucho más caros y potencialmente invasivos, y está tratando de venderlo al público en general», dijo DeFino, con un producto que «nunca le dará al consumidor el resultado que está buscando».
El lanzamiento del producto llega en un momento en que los miembros de la familia Kardashian y otras celebridades se han vuelto más sinceros sobre sus procedimientos para mejorar el cuerpo, como Botox y aumentos de senos, y el uso de aplicaciones de edición de fotos.
La búsqueda de la llamada «cara arrebatada» ha impulsado la demanda de una variedad de dispositivos de belleza en los últimos años, dijo Anna Keller, analista global senior de la agencia de investigación de mercado Mintel. Más personas buscan formas asequibles de lograr resultados que normalmente costarían tiempo y dinero en la clínica de un dermatólogo o en un spa de lujo.
Uno de estos productos, una máquina de mano de la marca de belleza NuFace, según su fabricante, se basa en la «microcorriente» para «aumentar la energía celular» y «mejorar el tono facial»; otros usan la terapia de luz roja para combatir la inflamación.
En los entornos clínicos, las prendas de compresión pueden reducir la hinchazón después de los procedimientos de liposucción o estiramientos faciales, dijo el Dr. Alan Matarasso, cirujano plástico en la ciudad de Nueva York. Desde que estuvieron disponibles comercialmente, también se han utilizado para tratar la inflamación no quirúrgica, como la que surge «si comió una comida salada o una pizza que lo hinchará un poco por la mañana», dijo el Dr. Matarasso. Los últimos dispositivos para la cara, agregó, son soluciones imperfectas para aquellos que no pueden pagar o no quieren una cirugía estética, porque es probable que proporcionen solo resultados de corta duración.
Skin Gym, una compañía que produce varios dispositivos de belleza, comenzó a vender su propia envoltura facial este año, dijo Karina Sulzer, fundadora de la marca. «Se agotó tal vez cinco veces», agregó.
Las redes sociales solo han impulsado la tendencia. El hashtag #facesculpting ha llevado a quinientos millones de usuarios de TikTok a videos de personas tirando y pellizcando sus caras, con o sin herramientas especialmente diseñadas, en un intento por alcanzar los últimos estándares de belleza.
El hashtag #morningshed, con usuarios que publican videos de sí mismos quitándose las capas de productos y dispositivos para el cuidado de la piel que han usado mientras duermen, ha acumulado más de mil millones de visitas. En publicaciones de Instagram sobre su nueva envoltura facial, Skims asintió con #morningshed la cabeza al recomendar que su producto se usara durante la noche, una sugerencia que DeFino, la escritora de belleza, consideró una señal «deprimente».
«Lo que eso me dice es que esta presión por lucir hermosa se ha vuelto tan agotadora que ni siquiera hay un momento de nuestro día, mientras dormimos, que no haya sido mercantilizado para el proyecto de volvernos más hermosos», dijo DeFino.